ICVA aponta crescimento de 3,6% no faturamento do Dia das Mães 2026 e mudança na forma de presentear
O resultado foi puxado principalmente pelo avanço do e-commerce e pelo crescimento dos setores ligados a serviços e experiências de consumo.
O levantamento da Cielo considera o período de 4 a 10 de maio de 2026 comparado com 5 a 11 de maio de 2025.
Data tem crescimento nas vendas pelo 3º ano seguido
O resultado de 2026 também marca o terceiro ano consecutivo de crescimento do varejo no Dia das Mães, segundo o ICVA da Cielo.
Após a retração de 4,2% registrada em 2023, o setor passou a apresentar recuperação consistente, com avanço de 6,8% em 2024, alta de 6,3% em 2025 e crescimento de 3,6% neste ano.
A desaceleração em relação aos dois anos anteriores indica um consumidor mais cauteloso diante do cenário econômico, mas mostra que a data continua relevante para o calendário do varejo brasileiro.
Entre as regiões, Norte apresenta melhor performance no Dia das Mães 2026
Regionalmente, o Norte apresentou o melhor desempenho do varejo no Dia das Mães, com crescimento de 4%, seguido pelo Nordeste, que avançou 3,3%, reforçando a força do consumo nas duas regiões.
Na outra ponta, o Centro-Oeste foi a única região a registrar retração no período, com queda de 0,2%.
Entre os estados, Pernambuco liderou o crescimento do varejo no Dia das Mães, com alta de 4,3%, seguido pelo Rio de Janeiro, que avançou 4%.
Ceará e Distrito Federal também se destacaram, ambos com crescimento de 3,7%, mostrando um consumo mais aquecido nessas regiões durante a data comemorativa.
No oposto do ranking, Goiás registrou o pior desempenho do país, com retração de 1,5% nas vendas.
Serviços se destaca entre macrossetores
O macrossetor de Serviços foi o que mais cresceu no período, com alta de 5%, acima do varejo total.
Já o segmento de Bens Duráveis e Semiduráveis apresentou retração de 0,7%.
Os números mostram uma mudança importante no comportamento do consumidor, onde setores tradicionalmente ligados à compra de presentes físicos recuaram 1,3% no varejo total. Apenas o setor de Cosméticos & Cuidados Pessoais registrou alta.
Entre os destaques positivos do varejo total estão Turismo & Transporte (+7,7%) e Drogarias & Farmácias (+4,9%).
O desempenho reforça a preferência do consumidor por presentes ligados a bem-estar, autocuidado e experiências.
“O consumidor brasileiro continua celebrando o Dia das Mães, mas está mais racional na forma de consumir. O crescimento do comércio eletrônico mostra uma busca maior por conveniência, comparação de preços e promoções, enquanto os serviços reforçam uma tendência de valorização de experiências”, afirma Carlos Alves, vice-presidente de Tecnologia e Negócios da Cielo.
E-commerce tem desempenho de destaque
As vendas no comércio eletrônico tiveram alta de 11,2%, mais de três vezes acima do crescimento do varejo total.
Todos os macrossetores apresentaram avanço nas vendas online, com destaque para Bens Não Duráveis, que cresceu 14,7%.
No comércio eletrônico, o maior crescimento foi registrado pelo segmento de Óticas & Joalherias, com avanço de 22,4%.
Em seguida, aparece o setor de Móveis, Eletro & Departamentos, com alta de 15,7%.
Nas vendas on-line, os segmentos presenteáveis no e-commerce avançaram 9,3%.
“O Dia das Mães deste ano mostra um consumidor menos impulsivo e mais estratégico. O brasileiro segue comprando, mas está escolhendo melhor onde e como gastar”, diz Carlos Alves.
Outro movimento relevante observado pelo ICVA foi a diferença entre os canais físicos. As lojas de rua cresceram 2,3%, enquanto os shoppings registraram retração de 0,7%.
O que é o ICVA – Índice Cielo de Varejo Ampliado
O Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) acompanha mensalmente a evolução do varejo brasileiro, de acordo com as vendas realizadas em 18 setores mapeados pela Cielo, desde pequenos lojistas a grandes varejistas.
Eles respondem por milhares de clientes credenciados à companhia.
O peso de cada setor no resultado geral do indicador é definido pelo seu desempenho no mês.
O ICVA foi desenvolvido pela área de Business Analytics da Cielo com o objetivo de oferecer mensalmente uma fotografia do comércio varejista do país a partir de informações reais.
Como o ICVA é calculado
A unidade de Business Analytics da Cielo desenvolveu modelos matemáticos e estatísticos que foram aplicados à base da companhia com o objetivo de isolar os efeitos do comportamento competitivo do mercado de credenciamento – como a variação de marketshare, substituição de cheque e dinheiro no consumo, bem como o surgimento do Pix.
Dessa forma, o indicador não reflete somente a atividade do comércio pelo movimento com cartões, mas, sim, a real dinâmica de consumo no ponto de venda.
Este índice não é, de forma alguma, a prévia dos resultados da Cielo, que é impactado por uma série de outras alavancas, tanto de receitas quanto de custos e despesas.
Entenda o Índice Cielo do Varejo Ampliado
- ICVA Nominal – Indica o crescimento da receita nominal de vendas no varejo ampliado do período, comparando com o mesmo período do ano anterior. Reflete o que o varejista de fato observa nas suas vendas.
- ICVA Deflacionado – É o ICVA Nominal descontado da inflação. Para isso, utilizamos um deflator, que é calculado a partir do Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA) e do Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo 15 (IPCA-15), apurados pelo IBGE e ajustados ao mix e pesos dos setores contidos no ICVA. Reflete o crescimento real do varejo, sem a contribuição do aumento de preços.
O novo modelo contempla informações do IPCA entre o primeiro e 11º mês e do IPCA-15 referentes ao 12º mês. No mês seguinte, o histórico do dado deflacionado será ajustado com a aplicação do IPCA daquele mês, podendo conter uma variação marginal.
- ICVA Nominal/Deflacionado com ajuste calendário – É o ICVA sem os efeitos de calendário que impactam determinado mês/período, quando comparado com o mesmo mês/período do ano anterior. Reflete como está o ritmo do crescimento, permitindo observar acelerações e desacelerações do índice.
- ICVA E-Commerce – Indicador do crescimento da receita nominal no canal de vendas online do Varejo do período em comparação com o período equivalente do ano anterior.
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