ICVA aponta alta de 3,3% nas vendas do Dia dos Namorados 2026, mas presentes tradicionais perdem força
O varejo total cresceu 3,3% entre os dias 6 e 12 de junho, na comparação com o mesmo período de 2025.
O desempenho foi puxado principalmente pelo e-commerce, que avançou 13,1%, enquanto as vendas em lojas físicas ficaram praticamente estáveis, com alta de 0,6%.
Dados indicam mudança na jornada de compras
Mais do que uma expansão homogênea do varejo, os dados apontam para uma reorganização da jornada de compra.
Categorias ligadas a deslocamento, conveniência e serviços ganharam força, enquanto segmentos tradicionalmente associados à compra de presentes tiveram retração.
O principal destaque setorial foi o setor de Turismo & Transporte, com alta de 14%. Segmento de Drogarias & Farmácias também teve crescimento expressivo (10,3%).
Na sequência, aparecem Varejo Alimentício Especializado e Óticas & Joalherias, ambos com avanço de 4,6%.
Na outra ponta, categorias tradicionalmente ligadas à data registraram queda:
- Móveis, Eletro & Depto: queda de 5,9%
- Recreação & Lazer: queda de 5,4%
- Vestuário & Artigos Esportivos: queda de 4,1%
- Alimentação — Bares & Restaurantes: queda de 3,6%,
- Cosméticos & Higiene Pessoal: queda de 2,1%
- Supermercados & Hipermercados: queda de 0,9%.
“O Dia dos Namorados de 2026 mostra uma data ainda relevante para o varejo, mas com uma composição diferente de consumo. O crescimento do e-commerce, a alta de Turismo e Transporte e o desempenho mais fraco de algumas categorias presenteáveis indicam uma mudança na forma como o consumidor se organiza para datas comemorativas”, afirma Carlos Alves, vice-presidente de Tecnologia e Negócios da Cielo.
Dia dos Namorados teve proximidade com estreia do Brasil na Copa
A semana analisada também foi marcada pela estreia do Brasil na Copa do Mundo, em partida contra o Marrocos.
Embora não seja possível estabelecer uma relação direta de causalidade, os dados sugerem que o calendário esportivo pode ter contribuído para deslocamentos no padrão de consumo, com maior tração no digital e em setores menos dependentes da compra presencial de presentes.
Norte lidera avanço regional no varejo físico
Na análise regional, que considera apenas as vendas no varejo físico, o Norte foi a região com melhor desempenho no Dia dos Namorados 2026, com alta de 3,1%.
Em seguida aparece o Nordeste, com crescimento de 2,4%. O Sudeste também registrou avanço, com alta de 0,9%.
Já o Centro-Oeste apresentou leve retração, de 0,3%, enquanto o Sul teve a maior queda regional: -1,9%.
Entre as unidades da federação destacadas na análise, Minas Gerais teve o maior crescimento, com alta de 4,7%. Na sequência, aparecem:
- Pará: alta de 4,6%
- Distrito Federal: alta de 4%
- Rio de Janeiro: alta de 3,5%.
Também registraram desempenho positivo os estados de Pernambuco e Ceará, ambos com alta de 1,4%; Bahia, com alta de 1,1%, e Goiás, com alta de 0,1%.
Já o Amazonas ficou praticamente estável.
Entre os resultados negativos, aparecem:
- Paraná: queda de 0,2%
- Santa Catarina: queda de 0,4%
- São Paulo: queda de 1,3%
- Rio Grande do Sul: queda de 5%.
“Os resultados regionais mostram que o varejo físico teve comportamentos bastante distintos pelo país. Norte e Nordeste se destacaram positivamente, enquanto o Sul sentiu uma retração mais forte. Essa leitura regional é importante porque ajuda o varejista a entender que datas comemorativas não se comportam da mesma forma em todos os mercados”, acrescenta Alves.
Para o Dia dos Namorados deste ano, foram consideradas as vendas realizadas entre 6 e 12 de junho de 2026, em comparação com o período de 6 a 12 de junho de 2025.
A visão regional e por unidades da federação considera apenas as vendas realizadas no varejo físico.
Sobre o ICVA
O Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) acompanha mensalmente a evolução do Varejo brasileiro, de acordo com as vendas realizadas em 18 setores mapeados pela Cielo, desde pequenos lojistas a grandes varejistas. O peso de cada setor no resultado geral do indicador é definido pelo seu desempenho no mês.
O ICVA foi desenvolvido pela área de Business Analytics da Cielo com o objetivo de oferecer, mensalmente, uma fotografia do comércio varejista do país a partir de informações reais.
Como é calculado o ICVA
A unidade de Business Analytics da Cielo desenvolveu modelos matemáticos e estatísticos aplicados à base da companhia com o objetivo de isolar os efeitos do mercado de credenciamento — como variação de market share, substituição de cheque e dinheiro no consumo, bem como o surgimento do Pix.
Dessa forma, o indicador não reflete somente a atividade do comércio pelo movimento com cartões, mas, sim, a real dinâmica de consumo no ponto de venda.
Esse índice não é, de forma alguma, prévia de resultados da Cielo, que são impactados por uma série de outras alavancas, tanto de receitas quanto de custos e despesas.
Entenda o Índice Cielo de Varejo Ampliado
- ICVA Nominal: indica o crescimento da receita nominal de vendas no Varejo Ampliado do período, comparado ao mesmo período do ano anterior. Reflete o que o varejista de fato observa nas suas vendas.
- ICVA Deflacionado: ICVA Nominal descontado da inflação. Para isso, é utilizado um deflator calculado a partir do Índice de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), apurado pelo IBGE, ajustado ao mix e aos pesos dos setores contidos no ICVA. Reflete o crescimento real do Varejo, sem a contribuição do aumento de preços.
- ICVA Nominal/Deflacionado com ajuste de calendário: ICVA sem os efeitos de calendário que impactam determinado mês/período, quando comparado com o mesmo mês/período do ano anterior. Reflete como está o ritmo do crescimento, permitindo observar acelerações e desacelerações do índice.
- ICVA E-commerce: indicador do crescimento da receita nominal no canal de vendas online do Varejo, no período em comparação com o período equivalente do ano anterior.
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