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ICVA: comércio na vizinhança da Paulista cresce 1,1% com Parada LGBTQIA+
O Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) mostra que as vendas nos bairros próximos à Avenida Paulista*, em São Paulo (SP), cresceram 1,1% com a realização da Parada LGBTQIA+, ocorrida no dia 22 de junho.
Ainda de acordo com o ICVA, as vendas dos shoppings da localidade cresceram 2,2% e 0,6% nas lojas de ruas da região.
A análise considera o período de 19 a 22 de junho deste ano em comparação com o período de 30 de maio a 2 de junho de 2024, fim de semana em que o evento foi realizado no ano passado.
Desempenho do setor de Supermercados & Hipermercados é destaque
O segmento de Supermercados & Hipermercados cresceu 3,6% na vizinhança da festa e sustentou a alta do Varejo como um todo.
Outros setores ligados ao evento registraram retração, como Turismo & Transporte (queda de 4,7%) e Bares & Restaurantes (queda de 3,6%).
De acordo com Carlos Alves, vice-presidente de Tecnologia e Negócios da Cielo, uma das razões para o crescimento mais tímido deste ano pode ser a diferença no período de realização da Parada em 2024 e 2025:
“No ano passado, a festa foi realizada na virada do mês e coincidiu com o momento de recebimento de salários e vales”, afirma. “Além disso, avaliações sobre o público presente este ano estimaram recuo de até 30% em relação a 2024, o que pode ter refletido no consumo local”.
* A análise do ICVA da Parada LGBTQIA+ considerou os bairros da Bela Vista, Cerqueira César, Consolação, Jardim Paulista, Liberdade, Pinheiros, Santa Cecília e Vila Mariana.
O que é o ICVA – Índice Cielo de Varejo Ampliado
O Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) acompanha mensalmente a evolução do varejo brasileiro, de acordo com as vendas realizadas em 18 setores mapeados pela Cielo, desde pequenos lojistas a grandes varejistas.
Eles respondem por milhares de clientes credenciados à companhia.
O peso de cada setor no resultado geral do indicador é definido pelo seu desempenho no mês.
O ICVA foi desenvolvido pela área de Business Analytics da Cielo com o objetivo de oferecer mensalmente uma fotografia do comércio varejista do país a partir de informações reais.
Como o ICVA é calculado
A unidade de Business Analytics da Cielo desenvolveu modelos matemáticos e estatísticos que foram aplicados à base da companhia com o objetivo de isolar os efeitos do comportamento competitivo do mercado de credenciamento – como a variação de marketshare, substituição de cheque e dinheiro no consumo, bem como o surgimento do Pix.
Dessa forma, o indicador não reflete somente a atividade do comércio pelo movimento com cartões, mas, sim, a real dinâmica de consumo no ponto de venda.
Este índice não é, de forma alguma, a prévia dos resultados da Cielo, que é impactado por uma série de outras alavancas, tanto de receitas quanto de custos e despesas.
Entenda o Índice Cielo do Varejo Ampliado
- ICVA Nominal – Indica o crescimento da receita nominal de vendas no varejo ampliado do período, comparando com o mesmo período do ano anterior. Reflete o que o varejista de fato observa nas suas vendas.
- ICVA Deflacionado – É o ICVA Nominal descontado da inflação. Para isso, utilizamos um deflator, que é calculado a partir do Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA) e do Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo 15 (IPCA-15), apurados pelo IBGE e ajustados ao mix e pesos dos setores contidos no ICVA. Reflete o crescimento real do varejo, sem a contribuição do aumento de preços.
O novo modelo contempla informações do IPCA entre o primeiro e 11º mês e do IPCA-15 referentes ao 12º mês. No mês seguinte, o histórico do dado deflacionado será ajustado com a aplicação do IPCA daquele mês, podendo conter uma variação marginal.
- ICVA Nominal/Deflacionado com ajuste calendário – É o ICVA sem os efeitos de calendário que impactam determinado mês/período, quando comparado com o mesmo mês/período do ano anterior. Reflete como está o ritmo do crescimento, permitindo observar acelerações e desacelerações do índice.
- ICVA E-Commerce – Indicador do crescimento da receita nominal no canal de vendas online do Varejo do período em comparação com o período equivalente do ano anterior.
Vídeo: como acompanhar as vendas no varejo com o ICVA
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